Em outubro de 2009, a Elegê surpreendeu os consumidores com uma ação promocional encantadora: a Coleção Vaquinhas Toy Art Elegê.
Foram produzidos seis modelos exclusivos de vaquinhas em estilo Toy Art, cada um com uma personalidade própria.
A campanha fez parte de uma promoção do tipo “compre e ganhe”, com o criativo mote: “Que a vaquinha dá leite você já sabia. Mas que o leite dá vaquinhas, isso é novidade”.
Uma campanha moderna para expandir a marca Elegê
Fundada como uma empresa voltada à produção de leite, a Elegê consolidou sua presença no mercado brasileiro ao longo das décadas, expandindo seu portfólio com iogurtes, queijos, requeijões, manteigas, bebidas de soja, entre outros derivados lácteos. Em 2009, a marca buscava aumentar ainda mais sua visibilidade junto ao consumidor final e ao varejo.
Foi nesse contexto que a agência Umbigo do Mundo desenvolveu a criativa campanha promocional com foco na linha de derivados. Para participar, o consumidor precisava comprar 13 produtos Elegê – sendo 12 litros de leite UHT e mais um item adicional da marca.
Com isso, levava para casa uma das vaquinhas Toy Art exclusivas. A ação visava criar uma conexão emocional com os consumidores, ao mesmo tempo em que estimulava a recompra e valorizava o branding da empresa.
A coleção de Vaquinhas Toy Art da Elegê
A coleção completa das Vaquinhas Toy Art Elegê trazia seis miniaturas, cada uma com uma estética única e cheia de personalidade.
Os brinquedos foram produzidos pela Estrela, uma das mais tradicionais fabricantes de brinquedos do Brasil. No total, 300 mil unidades das vaquinhas foram distribuídas em três praças estratégicas: Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre.
Conheça as vaquinhas:
- Intelectual: branca, com as letras da marca Elegê nas laterais e óculos desenhados que transmitem um ar de sabedoria e curiosidade;
- Mundi: branca com manchas pretas que fazem referência aos continentes, remete à diversidade cultural e à ideia de uma vaquinha cidadã do mundo;
- Fashion: com corpo rosa claro e desenhos delicados de maquiagem e adornos, representa o universo da moda e do estilo;
- Digital: azul clara com símbolos tecnológicos, incluindo olhos quadrados pixelados, representa a era digital e os games;
- Musical: verde água com símbolos musicais e olhos que são vírgulas ou apóstrofes colocadas na horizontal, é a representante dos apaixonados pelo mundo da música;
- Ecológica: verde clara com árvores e folhas desenhadas, representa a sustentabilidade e o cuidado com o planeta.
Essas pequenas figuras logo se tornaram itens de desejo, tanto por sua estética quanto pela exclusividade. A distribuição limitada também contribuiu para torná-las verdadeiros itens de colecionador.
As vaquinhas mais estilosas do Brasil
A coleção de Vaquinhas Toy Art Elegê soube capturar o espírito de seu tempo, unindo design moderno, estratégia de marketing e apelo emocional. Com visual carismático e proposta colecionável, as vaquinhas caíram nas graças dos consumidores e ajudaram a expandir o nome da marca no mercado.
A combinação de um brinde bem pensado, distribuição estratégica e uma campanha criativa fez dessa iniciativa um verdadeiro sucesso. Se você teve uma (ou todas!) dessas vaquinhas, sabe bem o valor nostálgico que elas carregam.