No fim de junho de 2025, o McDonald’s deu a largada em uma ação promocional que uniu cinema, automobilismo e colecionismo – e acabou gerando uma verdadeira corrida aos estabelecimentos da rede.
A campanha do McMenu F1 – O Filme, lançada no dia 25 de junho, trouxe duas miniaturas em escala 1:43 inspiradas no longa estrelado por Brad Pitt e produzido por Lewis Hamilton, com direção de Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick).
O sucesso instantâneo das miniaturas F1 no McDonald's
As duas miniaturas – uma com o visual da fictícia equipe APXGP e outra representando a escuderia temática “AutoMac”, nas cores do próprio McDonald’s – podiam ser adquiridas avulsas, pelo valor de R$ 74,90, ou junto ao lanche por R$ 99,90.
Mesclando plástico e metal, as peças foram elogiadas por seu estilo e qualidade, lembrando os padrões da fabricante Masito.
Estoques esgotados e frustração para muitos
O sucesso foi tão grande que, em menos de 48 horas, os estoques foram totalmente esgotados em diversas unidades do país.
Nas redes sociais, a frustração tomou conta dos fãs e colecionadores, com inúmeros relatos de lojas receberam pouquíssimas unidades e de pessoas que compraram dezenas de miniaturas de uma só vez.
Sem reposição prevista, o McDonald’s afirmou em nota oficial ao Motorsport.com:
“A procura foi muito acima da quantidade de unidades disponíveis, o que ocasionou o esgotamento antes do previsto, já que tratou-se de uma edição limitada. Seguimos atentos aos desejos de nossos clientes para os próximos lançamentos.”
Miniaturas F1 além do McDonald’s: mercado paralelo dispara
A escassez das miniaturas logo criou um mercado paralelo agressivo. Quase que imediatamente, unidades começaram a ser revendidas por valores até 10 vezes superiores ao original. No Mercado Livre, já era possível encontrar anúncios por R$ 450 cada ou o par por até R$ 1.000, conforme reportou o Autoesporte.
Usuários nas redes sociais relataram casos extremos, como o de uma pessoa que adquiriu mais de 100 miniaturas com objetivo declarado de revenda, o que gerou indignação generalizada entre os fãs que ficaram sem suas unidades.
Shell e Ferrari aproveitam o embalo e anunciam nova coleção
Aproveitando o barulho da campanha do McDonald's, Shell e Ferrari anunciaram no dia 1º de julho o retorno de sua icônica parceria no lançamento de miniaturas.
A nova coleção contará com quatro modelos exclusivos: 296 GT3, SF24, 499P e SF90 SPIDER – todos com controle remoto via Bluetooth, operado pelo celular.
A campanha terá início em 1º de outubro de 2025, sendo válida até 30 de dezembro, ou enquanto durarem os estoques. Para adquirir uma das miniaturas, o consumidor precisará cumprir uma das seguintes condições:
- Gastar R$ 100 em Shell V-Power + R$ 139,99
- Comprar R$ 70 na loja Shell Select + R$ 139,99
- Fazer uma troca de óleo nos postos Shell + R$ 139,99
A expectativa é de que essa campanha, além de suprir parte da demanda reprimida pela ação do McDonald’s, ofereça um produto ainda mais sofisticado e colecionável, graças à parceria de mais de 90 anos com uma das escuderias mais tradicionais da Fórmula 1.
Uma temporada de colecionismo acelerado
O fenômeno das miniaturas F1 do McDonald’s mostrou o poder de uma boa ação promocional alinhada a uma franquia de sucesso. No entanto, a falta de planejamento e controle da distribuição gerou frustração entre os consumidores e deu luz ao mercado informal.
A repercussão foi tamanha, que diversos sites publicaram matérias acerca do assunto – inclusive, saindo da bolha dos sites de coleções, promoções e automobilismo.
Agora, com a nova leva de miniaturas da tradicional parceria entre Shell e Ferrari, os fãs de automobilismo e colecionadores terão uma nova chance de acelerar na pista do colecionismo – com modelos de alto padrão e uma mecânica promocional mais elaborada.