Em 2019, o mundo inteiro se preparava para um dos maiores eventos da história do cinema: a estreia de Vingadores: Ultimato. Como parte de uma estratégia global de marketing para promover o filme, a Coca-Cola se uniu à Marvel Studios em uma parceria épica.
O resultado? Uma coleção especial de latas de Coca-Cola Sem Açúcar estampadas com vários personagens do Universo Marvel.
Para o público brasileiro, especialmente quem cresceu nos anos 90 e início dos 2000 colecionando brindes, figurinhas e tazos, a ação foi um convite irresistível à nostalgia. Mais do que promover o filme, a campanha movimentou o mundo do colecionismo com as latas temáticas dos Vingadores.
A coleção de latas Coca-Cola Vingadores: Ultimato
Antecipando a estreia de Vingadores: Ultimato no Brasil, programada para o dia 25 de abril de 2019, a Coca-Cola colocou no mercado, refrigerantes Coca-Cola Sem Açúcar em 12 embalagens diferentes que estampavam personagens do filme.
A campanha, que iniciou em março e se estendeu até maio daquele ano, marcou presença em 56 países e levou às prateleiras latas de 310 ml e 350 ml – além de garrafas PET de 600 ml – com um design exclusivo.
Os personagens escolhidos para estampar as embalagens foram:
- Capitã Marvel
- Capitão América
- Gavião Arqueiro
- Homem de Ferro
- Homem-Formiga
- Hulk
- Máquina de Combate
- Nebulosa
- Rocket
- Thanos
- Thor
- Viúva Negra
O projeto visual ficou nas mãos do ilustrador Tom Whalen, conhecido por seu trabalho com pôsteres de filmes e HQs. Com um estilo marcante, as ilustrações trouxeram os personagens em perfil, com sombras bem definidas e uma paleta que mesclava preto e prateado.
As artes dos personagens ainda contaram com elementos visuais escondidos, como o logotipo da Coca-Cola disfarçado entre os traços. Um verdadeiro easter egg para os olhos mais atentos.
Além das latas: a experiência aumentada
A campanha também ofereceu experiências em realidade aumentada, acessadas por meio do aplicativo Coca-Cola. Ao escanear as embalagens, eram desbloqueadas quatro histórias exclusivas, proporcionando uma imersão ainda maior no universo dos Vingadores.
Copos de Vingadores: Ultimato
Se as latas já causaram alvoroço, os copos lançados um pouco depois das latas – entre abril e maio – deram o toque final à campanha. Distribuídos em pontos de venda por todo o Brasil, os sete modelos de copos contaram com os seguintes personagens:
- Capitã Marvel
- Capitão América
- Homem de Ferro
- Hulk
- Thor
- Viúva Negra
- E um copo especial reunindo todos os personagens
Para quem cresceu colecionando brindes, adesivos e figurinhas, foi impossível não se deixar levar pela vontade de fazer a coleção.
Coca-Cola e Vingadores: Ultimato
Vingadores: Ultimato não foi apenas um marco do cinema; foi um verdadeiro fenômeno cultural. O filme encerrou uma era do Universo Cinematográfico Marvel com recordes de bilheteria e uma legião de fãs emocionados nos cinemas do mundo todo. E a Coca-Cola soube aproveitar esse momento como poucos.
As coleções de latas e copos rapidamente conquistaram os fãs da Marvel, de Coca-Cola e os colecionadores de plantão. Era quase impossível entrar em um mercado e não sair com pelo menos uma latinha diferente na sacola.
A união entre Coca-Cola e Marvel foi um encontro entre ícones, que souberam transformar o lançamento de um filme em uma experiência completa para os consumidores e fazer a alegria dos colecionadores.